林俊呈成为华裔传媒首位获得澳洲国际广告大奖的创意总监

1. 从底层员工到创意总监

林俊呈，祖籍台湾，出生于马来西亚。大学期间，他在一家广告公司做过兼职，毕业后便加入了这家公司，从底层员工做起。他兢兢业业，勤劳努力，很快被公司高层所看重，逐渐成长为了一名资深的广告策划师。

随着林俊呈的不断成长，他的视野也逐渐扩展。他在马来西亚、新加坡、中国等地的公司工作过，并担任过多个国际知名品牌的广告策划师。

2. 荣获澳洲国际广告大奖

林俊呈于2018年加入澳洲的VCCP Sydney公司，任创意总监。他不断探寻创意领域的新思路，创造出多项备受瞩目的广告创意作品。最终，他的作品《Zero Moments of Truth》在2019年获得了澳洲国际广告大奖的银奖荣誉。

这是该奖项设立以来，首次被华裔传媒人士获得。此次获奖，不仅是对林俊呈个人的认可，更是华裔传媒人士在国际广告领域的一次突破，对整个华人媒体界具有重要的意义。

3. 林俊呈的创意理念

林俊呈认为，好的广告创意需要将品牌特性、产品特性和目标受众的心理特征三者结合起来，找到一个突破口，让它与人们的需求紧密联系在一起，达到最好的效果。他在工作中一直强调“创意”，并将其视作广告创作的灵魂所在。

同时，林俊呈也在不断探索新的广告形式和营销手段。在数字化时代，他注重将数字技术和创意分析相结合，创造出更具创意性和更多元化的作品。

4. 对年轻广告人的建议

林俊呈表示，想要在广告行业中获得成功，需要拥有一颗不断学习的心，不断思考、不断尝试，永不满足。同时，在工作中，也要保持开放的心态，与团队成员和客户建立良好的沟通和合作关系。

在创意上，林俊呈建议广告人不要打破“创意”和“思维”两个方面的平衡，要保持清晰、简洁、有力的思维，同时将其融合到创意中，才会创造出真正有用的、与众不同的广告作品。

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